九月已至，中秋节就要到了，不知道各位的节日礼品备齐了没有，而为了追求礼物品质大家是不是都倾向于选择知名品牌呢？知名品牌的品质确实是有保障的，但也要注意真假，因为有的产品广告打出来是“李逵”实际上却是“李鬼”。

“楼外楼”打假“西湖楼外楼”

今年年初，杭州萧山区市场监管局接到老字号“楼外楼”的举报，称在某电商平台中发现有一家名叫“西湖楼外楼”的旗舰店，其销售的产品涉嫌侵犯自己的注册商标专用权，请求监管局调查取证。

经调查发现，“西湖楼外楼”旗舰店的运营主体是杭州某网络科技公司，其在售的14个食品类礼盒商品的外包装以及网页中均标注有“西湖楼外楼”的字样，与“楼外楼”品牌商标高度近似。同时据统计，自该旗舰店销售至案发的一个月内，完成订单900多笔，销售了1866盒侵权商品，获利近16万元。

“西湖楼外楼”网店所售产品部分委托公司生产包装，部分采购后自行装入标注“西湖楼外楼”字样的礼盒进行销售。最终市场监管部门认为，“西湖楼外楼”了违反《商标法》的相关规定，对其销售侵犯“楼外楼”注册商标专用权商品的行为作出没收侵权产品，并且罚没78.03万元的行政处罚。

老字号增强“内功”是关键

始创于清道光二十八年的“楼外楼”是杭州知名老字号和国家工商总局认定的驰名商标，其在当地乃至全国范围内的影响力都是很大的。据查询，1994年“楼外楼”商标就已成功注册，不过注册类别较为单一，其中大部分还是在2015年注册的，带来的隐患显而易见。

据统计，我国老字号企业共有1100多家，其中超过150年历史的老店更是屈指可数，在这1000多家老字号企业中，有的蓬勃发展，有的则仅仅能维持现状。

因此，老字号企业需要对具有显著性字号的组成部分、工艺流程等，主动进行知识产权布局，并且建议针对自己的核心商标可以做到全类别注册，再配合上驰名商标的加持，相信“傍名牌”“蹭快车”的现象将大大减少。其次在这个互联网盛行的大环境下，可以利用新兴手段检测老字号产品的走向，进一步阻止假冒产品充斥市场。

当前，加强老字号保护已驶入快车道。今年1月，随着《促进老字号创新发展的意见》的出台，进一步增强了我国保护老字号的决心。那除了外部给予的支持之外，老字号企业更要增强“内功”修炼，主动加强知产布局，一定要维护好自己的品牌，勇于敢于打假，“打得一拳开，免得百拳来”。同时警示那些傍名牌，搭顺风车的，商标无小事，发展自身才是硬道理，违法成本不低，勿存侥幸心理，且行且珍惜！如果您的企业或产品还没有做好相关的知产布局，可以联系四海龙，为您提供从申请到诉讼的一站式知识产权服务。

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