“82年的雪碧”上市

“来瓶82年的雪碧压压惊”。82年生产的雪碧不能喝，但是致敬82年的雪碧却可以有。近日，雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，终于让这个流行于各种表情包的“梗”成为了现实。

据了解，这是一款源自雪碧对“梗文化”的洞察，意图与年轻人沟通的产品，它在中国本土诞生，目前仅面向中国市场，近日正陆续在电商平台、便利店等渠道上线。

“雪碧”是1961年推出的品牌，于1984年正式进入中国，看起来都跟“82年”没什么关系。但其实，“82年的雪碧”这个梗诞生于2014年的一场元宵晚会，此后，随着网络“梗”文化流行，“82年的雪碧”成为年轻人的社交语言，还被广泛应用在表情包中。

随着年轻一代掌握社交网络时代的话语权，“玩梗”似乎成了一种潮流。“82年的雪碧”就是一种健康、有趣的玩梗形式，它不仅体现出当下年轻群体爱玩梗、会玩梗的创造力和想象力，也代表年轻人面对社会的各种压力，逐渐学会用幽默、自我调侃的方式轻松应对的生活态度。

而这次，雪碧不仅接住了网友抛出的梗，还官方下场，认领“82年的雪碧”，足以看出雪碧向年轻群体靠拢的心思。

“82雪碧”商标已申请

在网络文化发达、品牌营销众多的当下，雪碧也将玩梗作为加强品牌网感的营销策略。这些梗经过广泛营销、传播，有了很高的商业价值。这也就意味着很快会有一批跟风者抢注商标。

然而，事实上却是品牌在官方玩梗之前，便已经注册了商标。通过查询发现，可口可乐公司在2022年12月9日，就已经在我国申请了相关商标，注册在第32类等相关商品中，包括“82 雪碧”和“雪碧 82”等。目前商标已经通过了初审。

商标是一项重要的战略资源，是保证品牌长久化和稳定化的重要保证。商标计划必须先行市场，但同时没有注册递交之前，必须保证其的保密性。因为非常严重的商标抢注，随之而来的会是很多的经营风险和法律风险。

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